Hellmann's lleva luchando mucho tiempo para cambiar la percepción de los consumidores sobre su producto. Cansados de que se asocie la mayonesa con rellenos para bocadillos y algún acompañamiento, han querido mostrar la cantidad de recetas que puede existir detrás de cualquiera de sus productos.
Con ello y de la mano de la sede brasileña de Ogilvy & Mather han creado una maquina tragaperras que te abre muchas posibilidades a la hora de pensar en hacer la comida.
Está maquina ha sido llamada "Hellmann's food slot" y la ha colocado en medio de un supermercado. Al tirar de la palanca, configura una receta (de las 280 posibilidades que posee) a través de una variedad de ingredientes que salgan. Además de ofrecer al jugador una hoja con la receta escrita, también se gana un sampling del producto o incluso lotes de la marca.
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