¿Un realismo mágico?

La creatividad se puede definir como la capacidad de combinar diferentes elementos  para crear algo completamente nuevo y con un nuevo significado. Eso es lo que hace CHEMA MADOZ un reconocido fotógrafo madrileño nacido en 1958,  al que en el 2000 se le concedió el Premio Nacional de Fotografía.

Gran admirador de la fotografía de Duane Michals, Madoz ha contado en alguna ocasión ya que en su trayectoria fotográfica sí existe un antes y un después. Entre el camino de la escultura y la fotografá, él siempre se considera fotógrafo puesto que sus esculturas "están hechas para ser fotografíadas y muchas veces fuera de ese contexto no cumplen su cometido".

Trabaja sus fotografías únicamente en blanco y negro como medio de oponer el ying y el yang de los elementos que fotografía. Elementos que cobran dramatismo surrealista y minimalista cuya única elección para mostrarse al mundo es en blanco y negro.

Es sorprendente la capacidad que tiene para conceder a objetos cotidianos nuevos significados, y todo ello, sin recurrir a la magia del photoshop. La sencillez compositiva y cromática de su obra, hace que sus pequeñas y efímeras obras de arte tengan el protagonismo absoluto e inviten a la reflexión, creando así universos paralelos, mundos oníricos y objetos imposibles, es un virtuoso de la transmisión de ideas y de conceptos.

Espero que disfrutéis de algunos ejemplos de las muchas obras de POESÍA VISUAL que tiene que aquí os presento.

Y tú, ¿qué Converse eliges?

La marca CONVERSE es un clásico norteamericano, con larga historia. Fue fundada por el Marqués M. Converse en 1908.

En 1917 nace la primera zapatilla de baloncesto: la Converse All Star, re revoluciono la historia del deporte, convirtiéndose en el calzado elegido para sus seguidores. Hasta el punto, que en 1923 la mara añadió en su característico parche de goma la firma del reconocido jugador Chuck Taylor, que aparece en todas las zapatillas All Star. Ha sido un producto popularizado en el baloncesto y adaptables a cualquier estilo.

Tras los problemas en los años 80 por la aparición de marcas como Nike, Adidas o Reebok que transformaron la industria del calzado deportivo, Converse no podía seguir el ritmo de marketing de sus rivales. En 2001, la compañía estaba cerca de la quiebra, hasta que en el 2003 fue adquirida por Nike. 

 Cuando Nike se hizo con la marca, revoluciono la estrategia de la marca Converse, personalizando la web, y con la colaboración de diseñadores de moda, jugadores, cantantes de rock etc.

Converse es una marca que inspira originalidad. Con sus características suelas y punteras de color blanco, ha lanzado modelos con ídolos de la música, deportes, políticos, artistas, etc que las han usado a través del tiempo, creando una variedad infinita del producto.

Hace un par de años, Converse y Foot Locker llenaron Londres de cinta adhesiva para presentar su nueva colección de invierno.

Los anunciantes apostaron por ésta fórmula artística, de crear una obra callejera de "Tape Art" para conquistar a sus clientes.

El resultado de la acción puede verse en un spot creado por Sapient Nitro y producido por Annex Films, en el que puede verse cómo varios artistas callejeros construyen con cinta adhesiva unos auriculares gigantes sobre la pared y convierten el cruce en un enorme tocadiscos.

La campaña lleva por lema "Just don't stand here. Be Inspired" con el cual invitan a los clientes a desarrollar iniciativas propias que, como la que se muestra en el spot.

¿Y tu chispa de la felicidad?

Coca-Cola es una de las grandes marcas del mundo, se originó en 1886 por el doctor John Pemborton, como un jarabe el cual mezclado con agua carbonatada se vendió como bebida de fuente de soda.

Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local, pintados a mano fueron ideados por Frank Robison.

J. Pemberton vendió los derechos sobre el producto al señor Asa G.Candleron, que junto con su hermana y F. Robinson constituyeron una corporación a la que llamaron "The Coca-Cola Company".

 

Desde el principio de la vida de la marca corre paralela a la de su publicidad, manteniendo su calidad y sabor, ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho de ella un símbolo universal que todos conocemos.

En 1915 Coca-Cola encargo a  la empresa Root-Glass diseñar una nueva botella para su producto. Earl Dean comienza a investigar en la enciclopedia ilustraciones de los ingredientes que tiene el refresco para inspirarse de algún modo a la hora de realizar el diseño de la botella. 

Una ilustración del grano de cacao llama su atención y la forma aflautada le da la idea. Pero fue un error, ya que el cacao nunca ha figurado entre los ingredientes de la formula original de Coca-Cola. Earl confundió la hoja de cacao con la hoja de coca y creo, el envase más conocido del mundo.

Despues de su trayectoria comunicativa comparto algunos de los anuncios gráficos, botellas diseñadas por Jean Paul Gaultier, y acciones comunicativas que más me gustan.

Algunos ejemplos de sus acciones: 

¿Piensas en verde?

Quiero dedicar la primera entrada del blog a Heineken, una de las marcas de cerveza más internacional y lider del sector, y a su creativa publicidad caracterizada por la originalidad y por su afición a crear acciones y a interactuar con el público.

 En los últimos años, ésta popular marca de cerveza ha conseguido una gran notoriedad y popularidad gracias a su publicidad.

"Piensa en verde" fue uno de sus claim publicitarios más populares y recordados entre los consumidores.

Muchos de sus anuncios se han convertido en auténticos clásicos, y Heineken ya es mundialmente conocida por el toque creativo y original de sus anuncios publicitarios, como podéis observar en los ejemplos que he escogido.

El gran secreto de la marca, no solo reside en un gran producto, sino que posee una estrategia publicitaria incomparable.  Sus acciones de marketing la convierten en una de las "marcas omnipresentes".

Os dejo una acción que llevo a cabo en Milán, con los empresarios más futboleros.

Entonces... ¿piensas en verde?